バイラルメディアは成長のための手段!

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これから来る!?キュレーションメディアサミットというイベントが先週開催されていて、その内容が面白かったのでそれについて書いていきます。

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イベントのTwitter中継はこちらのTogetterにまとめてあります。

キュレーションサミット – Togetterまとめ

 

まずイベントの冒頭の、佐藤慶一さんの講義をスライドを中心に見てみます。

BuzzFeed、Upworthyのこれまでと現在(キュレーションメディアサミット) from Sato Keiichi

 

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佐藤氏: 元々は社会運動のメディアと、社会風刺のメディアのそれぞれの代表がタッグを組んだことが始まり。バイラルメディアを作ろうと思ったわけではなく、フィルターバブルという検索で限られた情報しか一般市民に届かない状況の問題を打開するために作ったメディア。 #キュレーションサミット

— OGAWA Miki (@miki_mo) July 15, 2014

佐藤氏: 重要なコンテンツを求めていない人にも広く届ける。というのが趣旨としてある。政治や戦争問題などの記事。そのため、バイラルなのに過激すぎるという批判を受けることもある。 #キュレーションサミット

— OGAWA Miki (@miki_mo) July 15, 2014

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続いて、「キュレーションメディアプロデューサー陣によるパネルディスカッション」です

村田氏: バイラルメディアは記事数がものを言う世界。感覚や編集というのは向いていない。バイラルメディアで一番トラフィックがとれるのは、いちばん効率的なオペレーションができているバイラルメディアです。 #キュレーションサミット

— OGAWA Miki (@miki_mo) July 15, 2014

渡辺氏: 全然ゴミじゃない。キュレーションメディアというのはコンテンツの作り方の問題。バイラルメディアというのは、あくまでもトラフィックがどう集まるかで、SNS経由で多く来ているかどうか。定義が曖昧なのがひとつ問題。ハム速とかはSNSでバイラルはしてない #キュレーションサミット

— OGAWA Miki (@miki_mo) July 15, 2014

渡辺氏: うちがバイラルメディアで1位になるつもりですが、あえてひとつあげるならハフィントン・ポスト。有名な人が無償で書いていながら、編集力もあって、猫などのバイラルコンテンツはSNSアカウントメインで流したり、かなり上手くやっている印象。 #キュレーションサミット

— OGAWA Miki (@miki_mo) July 15, 2014

村田氏: リスティング広告に現状頼っている大手業者さんは、バイラルメディアを買収すればその広告費を削減できる。この買収ルートがバイラルメディアのひとつの勝ち筋。いちばんトラフィック多いところは、すでに声がかかっているのではないでしょうか。 #キュレーションサミット

— OGAWA Miki (@miki_mo) July 15, 2014

 

このイベントのレポートを見ていて思ったのは、バイラルメディアって成長のための手法なんだなって思いました。広告みたいなものです。

とりあえず最初は他からコンテンツを借りてトラフィックを増やして、その先にメディアとしてどのように成長していくかということが重要なのかなと。

 

BuzzFeedやUpworthyは、アカデミックな背景だったり、フィルターバブルという現象に立ち向かっているという姿勢がある。トラフィックをツールにして何かを実現したいと思っているメディアはものすごく強い。特にBuzzFeedなんかは2006年から2011年までずっとまとめ記事みたいなものを作り続けていました。たとえば今年メディアを立ち上げて2020年までずっとまとめ記事を作り続けられるか、きっと精神的に疲れると思う。

「バイラルメディアのこれまでと現在」について佐藤慶一さんが総括。すごく勉強になった! : Blog @narumiより)

 

アメリカのバイラルメディアの形だけ真似したものは、価値がなく廃れていきやすいと思いますが、トラフィックを集めてからの成長戦略を描くことが出来るBuzzFeedやUpworthyのようなメディアは、集めたトラフィックを有効活用できるのかなと。

 

 

関連記事はこちら。

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キュレーションサミット – Togetterまとめ

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