「恋するフォーチュンクッキー」から考える1000万人を動かす方法!

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昨日LINE株式会社の執行役員とライブドア執行役員をしている田端信太郎さんと戦略PR会社のブルーカレント・ジャパン本田哲也さん共著である広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。という本の書評を主導権を持つのは受け手 「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」 | 新卒でプロブロガーを目指すブログ!という記事で書きました。

そこの内容で、人が動く理由をスケールごとに考えるという内容があったので、その事例として昨年のさっしーこと指原りのが総選挙で1位をとって踊った恋するフォーチュンクッキーを事例にどけだけの人をどのように動かしたのかを考えてみます。

 

 

公式本家AKB48のPV

【MV】恋するフォーチュンクッキー / AKB48[公式] – YouTube 50,340,740再生

 

 

たくさんのカバーの恋チュン

恋するフォーチュンクッキー サイバーエージェントグループ STAFF Ver. / AKB48[公式] – YouTube 5,564,456再生

恋するフォーチュンクッキー 大東建託 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 84,112再生

恋するフォーチュンクッキー サザエさんの街でツナガロウ! 世田谷区桜新町&福岡市西新 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 378,507再生

恋するフォーチューンクッキー 博多中洲 Ver. – YouTube 292,810再生

恋するフォーチュンクッキー Rock Musician Ver. / AKB48[公式] – YouTube 1,021,631再生

恋するフォーチュンクッキー 仙台市消防局Ver. – YouTube 24,506再生

恋するフォーチュンクッキー サマンサタバサグループ STAFF ver./ AKB48[公式] – YouTube 6,142,738再生

恋するフォーチュンクッキー 神奈川県 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 4,019,700再生

恋するフォーチュンクッキー 信州塩尻市 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 45,475再生

恋するフォーチュンクッキー九州産業大学総力戦ver. – YouTube 23,196再生

恋するフォーチュンクッキー北海道釧路市Ver. – YouTube 18,734再生

恋するフォーチュンクッキー ご当地キャラ Ver. / AKB48[公式] – YouTube 2,196,653再生

恋するフォーチュンクッキー ジャパネットたかた STAFF Ver. / AKB48[公式] – YouTube 2,953,077再生

恋するフォーチュンクッキー NBL2013-2014シーズンハイライト Ver. / AKB48[公式] – YouTube 104,031再生

恋するフォーチュンクッキー [ホリプロVer.] AKB48 / Fortune Cookie in Love dance cover – YouTube 758,786再生

恋するフォーチュンクッキー 富山県 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 656,047再生

恋するフォーチュンクッキー サンフレッチェ広島 Ver. – YouTube 243,935再生

恋するフォーチュンクッキー 兵庫県高砂市 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 44,857再生

恋するフォーチュンクッキー山形県庄内地方ver. – YouTube 15,825再生

恋するフォーチュンクッキーさいくりVer. – YouTube 9,340再生

恋するフォーチュンクッキー 光村印刷 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 93,063再生

恋するフォーチュンクッキー 関西のごみ処理施設 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 42,994再生

恋するフォーチュンクッキー にしてつグループ Ver. – YouTube 100,296再生

恋するフォーチュンクッキー 広島県福山市 Ver. / AKB48[公式] – YouTube 50,425再生

恋するフォーチュンクッキーMVA Ver. – YouTube 13,983再生

(再生回数は8月9日現在)

 

 

まだまだ出てきているのですが、キリがなさそうなので、25個で終わりにします。スクロールすればするだけあるので、パッと見では最低でも100以上はありました。

この撮影に一つあたり50人が動員されているとするとこれだけでも、5000人以上動いているということなので、凄まじいですね。

 

また再生回数で動いた人の数を計算しようと思ったのですが、計算がずれちゃってわけがわからないので辞めにします。

たぶん1000万人を動かした事例として考えて大きな違いはないでしょう。

 

行政・企業など本当に色々な団体がやっていますね。就活の説明会で自分たちが踊っているムービーを流す企業さえありましたし。

 

 

1000万人が動くポイントPOINTのおさらい

1000万人を動かす

本田 自己増殖のメカニズムもはたらきやすい。

田端 100万人規模だとメディア越しに「流行っているらしい」と知る程度にとどまりますが、1000万人規模では身近なところで目撃するようになる。

田端 マラソンであれば皇居、劇団四季なら劇場がある種のオウンドメディアとしての役割を果たしているのも特徴的ですね。

田端 三つの事例に共通するポイントとしては「すでにあるものを再定義している」という点が挙げられます。全く新しいものを探してくるよりも、すでにあったカテゴリの不満を徹底的に解消するというのも、1000万人規模を動かすうえで重要な目のつけどころなのではないでしょうか。

1000万人が動くポイントPOINT

広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。より)

(1000万人動いた事例として紹介されているのは、マラソンブーム・劇団四季・ことりっぷです。)

 

 

恋するフォーチュンクッキーで動いたポイント

まず本書通りに型に当てはめて考えてみます。

まず、『メディアを介さない「目撃体験」が始まる』は自分の実体験としてもあり、自分が大学生ということもありますが、踊っている友人もいました。そして自分の方がAKB全般は明らかに詳しいはずなのですが、恋チュンの踊りだけは自分よりできるという人もいました。

 

次に、『シンボル性の高い「アイコン」が登場する』はこの踊り自体がわかりやすいので、アイコンになっていますね。

 

そして、『世の中にすでにあるものを再定義する』これは色々な解釈の仕方があるような気がするのですが、この恋チュンは大きく見るとAKB48を再定義したと考えられるのかなと思います。

たぶん一般的な人のAKBのイメージとして、選挙・あっちゃん・優子が強いのかなと思います。この3つはもちろん強力に結びついています。そこにさっしーが入ったことで再定義が起こったのかなと大きく考えるとあるのかなと思います。

さらにそこで、さっしーはダンスが下手なので、誰でも踊れるAKBのダンスを秋元康は提案していったのかなと思います。

 

 

またオウンドメディア・自己増殖のメカニズムについても考えてみます。

オウンドメディアはアイコン同様にこのダンス自体がオウンドメディアなのかなと思います。そして人の行動がメディアになっているので、カラオケ・YouTubeなど様々なところで目撃しやすいものです。即ち自己増殖のメカニズムがそこで生まれるということです。

 

ざっとこのフレームワークに当てはめてみるとこのようになるのかなと思います。

AKB48自体がもともと超人気アイドルということはありますが、ここまで人を動かすことができるといのはやっぱりすごいですね。

 

 

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