キュレーションアプリのCM2つ目! ANTENNAはローラの起用でスケール出来るか?

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最近キュレーションアプリのスケーリング・マーケティングがとても面白いです!

その事例としてGunosyに続いてキュレーションマガジン Antenna[アンテナ]もCMを開始しました。

GunosyのCMに関してはこちら:TVCM・マス化とイノベーター理論にのっとり、見事にスケールしたGunosyの戦略 | Kobayashi Blog

 

まずCMの映像ですが、こちらのようにローラを起用しています。

 

 

ターゲットは若い女性

Antennaの一番の特徴は独特で、非常に綺麗なインターフェースで、よく雑誌に近いと言われています。

Antennaは雑誌:一般的なニュースサイトと違って、Antennaのユーザー数は土日でも落ちないんです。これは予想外でした。やはり雑誌なので、リラックスした時間でも読まれているのでしょう。

Antenna、Gunosy、vingowが「ニュース配信の未来」を公開討論~キュレーションサービスは今後1年が勝負 – エンジニアtypeより

 

綺麗なインターフェースと女性は非常に相性がいいでしょう。

 

CMではAntenna[アンテナ]を使うことで、生活がちょっと楽しくなることをお伝えするために、 バラエティー番組ではタレント、ファッション誌ではモデルとして幅広く活躍されているローラさんを起用。本TVCMでは、いわゆる“普通”のOLの“普通”な日常をナチュラルに演じきる、これまでにないローラさん(「第3のローラ」!?)として好演頂いています。

キュレ―ションマガジン『Antenna』初のTVCMより

 

 

フォロー型のメディアでもスケールできるか?

AntennaのインターフェースとこのCMがあれば、Antennaは成功出来る気がしますが、一つの疑問があります。

Antennaがメディアをフォローする形式を取っていることです。

ニュースを能動的に追いかける人はとても少ないです。フォロー型ということは、ある程度ニュースを追いかけなければならないということです。

スマートフォンを所有する20歳から49歳までのビジネスパーソンのスマートフォンでの情報収集方法として、「ポータルサイト」(72.0%)・「ソーシャルメディア」(43.6%)が多く利用され、「無料ニュース閲覧アプリ」は8.1%と1割を切る結果になっています。一方で、「無料ニュース閲覧アプリ」利用者のうち約8割がほぼ毎日アプリを利用するなど、ニュースアプリはニュース・情報収集に積極的な人は利用されているが利用する層が限定的で、多くの人がニュース・情報収集に能動的でないという傾向が明らかになっています。

【LINE NEWS】”ニュースアプリを利用しない層”に向けた取り組みをさらに強化 LINE公式アカウントから話題のニュースをダイジェスト形式で配信する「LINE NEWS DIGEST」を開始

 

このことが、フォロー型メディアのスケールの難しさだと思います。

Gunosyの場合はSNSによる、キュレーションが中心なので、新聞のように毎日・毎朝定期的にアルゴリズムで最適化されたニュースが勝手に届きます。登録も簡単で、ソーシャルメディアのアカウントを登録するだけで、ニュースが配信されます。

それに比べて、Antennaはアプリを取得した後に、自分の読みたいメディアをフォローするという、ある程度の行程・カスタマイズを行うことが必要で、また使い方も独特です。

 

そこが、マスに向けた時の大きなハードルになります。

多くのユーザーが一度アプリをダウンロードしたとしても、結局使わないで諦めるということが十分に起こりえます。

 

 

定着したら強いだろう

ただ一度使い始めたらインターフェースがいいので、定着率はとても高くなるだろう。

そのことを考えると、一気にバズルことは起きにくいかもしれないが、CMにより拡大のペースを上げていくということが可能になるかもしれない。

 

ニュースキュレーションアプリの戦略は使っていると非常に分かりやすいですし、どこもマーケティングなど様々な工夫を凝らしていて面白いです。

Antennaがここでスケールするかはわかりませんが、数ヶ月後・数年後のキュレーションアプリの未来が非常に楽しみです!

 

 

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キュレーションマガジン Antenna[アンテナ]

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